美术教育也要开始“内卷”了吗？
编辑：斯玛特儿童美术 来源： ：2022-03-28 16:08:58
素质教育也要“内卷”?
受政策监管之下，原本的K12领域玩家开始探索新赛道，素质教育等赛道成为“大象转身”的新方向。
过去，学科类教育是教育行业最大的市场，也曾是各大教育培训机构的竞争主场。而自今年7月开始，教育机构们却以最快速度撤离这块领域，在极短时间内推出非学科类课程产品。
这与7月24日颁布的“双减” 政策（《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》）不无关系。
对于教培机构而言，自救是第一步。谁也不想落后，尽快转型成为各家保命活下来的主旋律，这让原本关注度并不高的素质教育开始受到热捧。
中金公司在研报中表示，目前素质教育市场规模虽然不及 K12 学科辅导的一半，但是随着政策推动，素质教育认知将进一步深化，并且用户收入也会不断提高，素质教育未来有较高的增长空间。素质教育类培训个性化更强，更重实操，因此也难以标准化、线上化。虽然在少儿美术、音乐的启蒙领域跑出了线上品牌，但整体仍以线下为主。
少儿教培行业如今的选择并不多，素质教育赛道越发拥挤。对于赛道内的玩家而言，它们迎来了新的机会，但是也即将经历“大逃杀”，如何在一片红海中生存，是它们要面临的重要命题。
一夜大火的素质教育
教育行业的风向在2021年开始发生转变。
自年初监管和一系列处罚之下，高速狂奔的在线教育行业踩下了“刹车踏板”， 在线教育企业们也变得“低调”起来。一边是学科类辅导普遍受到限制，另一边素质教育却突然变得热闹起来，不少在线教育企业已经开始转向素质教育业务。
与侧重语、数、外等学科的K12教育不同，素质类教育更关注培养孩子兴趣和爱好，主要涉及编程、美术、音乐、舞蹈、基础素养等方面，素质教育课程在随着政策的助推，让其开始从“幕后”走向“台前”。
根据艾瑞咨询《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示，2021年中国素质教育行业市场规模为5050.0亿元，市场规模增速将达到55.8%，包含了艺术教育、语言能力、STEAM教育、数学思维、科学教育以及体育、户外等方向。
美术赛道也是如此。国内很多学科类的平台现在均相中美术赛道。一方面是因为美术是素质教育中市场需求最大的学科，另一方面是相比于音乐、体育等品类，美术教育的供应链相对容易建立。 各家没有打造出差异化优势前，美术培训赛道势必要陷入拥挤的同质化竞争阶段。其他一些热门领域或将面临类似的问题。同时需要注意的一个问题是，资金充裕、流量资源充沛的教育巨头涌入，素质教育可能再现社区团购行业“大逃杀”的情景。消费者对教育质量要求逐渐增高、市场竞争日益激烈的情况下，运营模式、师资实力、教研能力等综合能力都将是竞争的关键点。因此，找准自身的定位和合适的市场，是各细分领域中腰部玩家占有一席之地的关键。 由于体育和艺术已纳入中考，与之对应的培训需求会增加。
如今的素质教育机构品牌小而多，家长也难以在短时间内快速全面地了解不同机构的优缺点，并做出判断和选择。此外，近年来机构跑路、倒闭事件频频发生，让“学习保障”也成为家长十分关注的痛点。
因此在素质教育这个细分市场，发展才刚刚开始，行业还存在不小的机会，选择少儿美术是一个很好的转型方向。
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